Когда в 1994 году начинающий интернет-предприниматель из Сиэтла Джефф Безос задумал открыть книжный онлайн-магазин, то поначалу назвал его Cadabra.com. Но потом передумал. Cadabra было созвучно с cadaver («труп»). К тому же Безос понял, что название должно начинаться на «а», чтобы быть первым в каталогах. Так будущий миллиардер не только придумал Amazon.com, но и доказал, что не бывает роковых ошибок: их всегда можно исправить, избавившись от «трупа» и став первым.
В 2013 году Безос, похоже, готовит новый рывок: он собирается попортить кровь двум своим заклятым конкурентам на рынке онлайн-контента — App Store и Google Play. Пока в успех Amazon верят далеко не все, но Безосу не привыкать: в то, что его сайт станет интернет-магазином N1 в мире, 18 лет назад верил только он один.
В мае 2013 года компания Amazon намерена бесплатно раздать жителям США миллиарды Coins — собственную виртуальную валюту для собственных же планшетных компьютеров Kindle Fire. Один Coin будет равен одному центу. Coins можно будет потратить на приложения, игры и дополнительные опции к ним в магазине Amazon Appstore. Само появление этого магазина и фирменного планшета от Amazon Kindle Fire в 2011 году в очередной раз подтвердило, что Безос не перестает исправлять ошибки и бороться за лидерство. В гонке за разработчиков и пользователей он пока ощутимо уступает Apple и Google. Магазины App Store и Google Play существуют с 2008 года. В каждом из них насчитывается на сегодня около 800 тыс. приложений. Статистика Amazon Appstore пока выглядит скромнее: 60 тыс. приложений почти за два года.
«Теперь у нас есть еще один способ помочь разработчикам привлечь внимание миллионов наших пользователей,— говорит вице-президент digital-направления Amazon Пол Райдер.— Для пользователей Coins — это простой способ потратить деньги на приложения в Amazon Appstore, и мы дадим им десятки миллионов долларов в Coins, чтобы они начали это делать». Разработчики смогут обменять заработанные Coins на реальные деньги за вычетом 30%, которые Amazon оставляет себе (так же делают Apple и Google). Пользователи будут выбирать, чем расплачиваться за покупки: Coins или банковской картой.
Стероиды в кредит
Братья Ефим и Семен Войновы увлеклись компьютерными играми 20 лет назад. Когда им было по восемь лет, родители купили им первый компьютер — ZX Spectrum. Через несколько месяцев Ефим придумал свою первую компьютерную бродилку, а Семен ему в этом активно помогал. Так началось сотрудничество двух братьев, которое спустя годы вылилось в открытие компании ZeptoLab (Ефим — технический директор, а Семен — арт-директор) и создание одного из главных хитов всех мобильных платформ — игры Cut the Rope. ZeptoLab — одна из немногих российских компаний-разработчиков, которая получила признание во всем мире. На ее счету свыше 300 млн загрузок серии игр Cut the Rope и многочисленные престижные премии, среди которых Apple Design Award, BAFTA и The Europas.
Один из элементов успешной стратегии ZeptoLab заключается в том, что компания старается продвигать игру на всех платформах и площадках. Amazon Appstore не исключение: Cut the Rope входит тут в тройку самых популярных платных игр. После анонсированной раздачи Coins перспективность этого магазина приложений, по мнению ZeptoLab, может увеличиться. «Успех Amazon в мире электронной коммерции признают все. Теперь Amazon Appstore становится ведущим игроком на рынке магазинов мобильных приложений. Новая виртуальная валюта Amazon открывает возможности для разработчиков и делает вещи проще для пользователей. Это прекрасный пример инноваций для магазина приложений, и мы хотим поддержать его»,— говорит CEO ZeptoLab Миша Лялин.
Разработчики, чьи приложения в Amazon Appstore пока не столь популярны, как Cut the Rope, к новости отнеслись сдержаннее, но и они признают привлекательность нововведения. «Соперничать с экосистемами Apple и Android сложно. Многие считают, что „поезд ушел“,— говорит исполнительный директор компании-разработчика мобильных приложений „Кама-гэймз“ Виктор Захарченко.— Но с введением Coins платформа становится интереснее для разработчиков — по крайней мере, на этапе активной промоподдержки. Благодаря продаже электронных книг Amazon накопил хорошую аудиторию, способную платить за цифровой контент. Осталось выстроить правильную экосистему приложений».
По мнению сооснователя калифорнийской компании Bionic Panda Games Чарльза Хадсона, Amazon будет использовать виртуальную валюту так же, как атлеты применяют стероиды: увеличивая эффективность и инициируя стремительный рост — но только не мышц, а собственной платформы для игр и приложений.
Эксперты расходятся в оценках, что произойдет после того, как Amazon раздаст обещанные миллиарды Coins. Как минимум компания увеличит лояльность и активность пользователей и число приложений для Kindle Fire, как максимум — создаст принципиально иное поле для сражений с оппонентами и взаимодействия с потребителями.
«Все деньги в какой-то мере виртуальны, пусть это будут доллары или рубли. Они могут быть привязаны к золотым запасам страны или обязательствам государства. В случае корпораций, таких как Amazon, виртуальные деньги привязаны к своего рода „валютным“ запасам компании и ее товару. Пользователям будет удобнее пользоваться Coins, чем, например, PayPal,— полагает сооснователь и управляющий партнер Almaz Capital Partners Александр Галицкий.— А если Coins войдут в обиход, то по примеру финансового рынка можно будет реализовать множество механизмов последующей монетизации вроде кредитов и различных банковских продуктов. Это и есть основная причина, почему первые Coins раздаются бесплатно».
Если введение Coins действительно приведет со временем к таким масштабным последствиям, то конкуренты Безоса не замедлят отыграться. Но тогда борьба развернется уже на новом рынке — корпоративных валют.
